A indústria audiovisual é uma daquelas que encararam mudanças profundas com a pandemia do COVID-19 no mundo. Para melhor ou para pior, agências e anunciantes tiveram que se adaptar rapidamente a uma nova realidade longe dos estúdios ou sets de gravação.

Desde que fui incumbido de criar esta área na SA365, tinha claro que toda e qualquer tecnologia utilizada pelos consumidores teria que ser incorporada na produção das marcas. Só assim teríamos a versatilidade e velocidade necessárias em tempos de smartphones e redes sociais. E isso nos permitiu uma adaptação rápida.

Logo entendemos que para fazer stories no Instagram não poderíamos depender de produções de alto custo. Adquirimos um estúdio móvel, e montamos um estúdio na agência. Nossa equipe de audiovisual se especializou em animações, depoimentos, aberturas de câmera utilizando recursos de alta tecnologia (como filmagens em 360° e 3D) e podcasts. Fosse utilizando grandes câmeras, fosse utilizando smartphones. Tudo para representar ou registrar a emoção humana em imagem e voz - sem barreiras. E então vieram as lives, que abraçamos desde 2018, como um dos formatos promissores nas redes sociais.

Em tempos de quarentena e pandemia esses formatos tornaram-se mais do que fundamentais. Ligue sua TV e veja comerciais que, no lugar de cenas com enquadramentos pensados milimetricamente, agora estão vídeos gravados no celular. Acesse o Instagram, o Facebook e o Youtube e encontre Lives com os mais diversos temas. Escute seu podcast e note o áudio com a qualidade diferente da que você está habituado, já que ele não deve ter sido gravado com várias pessoas num estúdio fechado e sem ventilação.

É claro que como profissional da área gosto de utilizar os melhores recursos disponíveis. Isso é necessário para que nossa indústria alcance novos patamares técnicos. Mas como parte de uma das agências mais inovadoras do mercado, aprendi que novos patamares criativos são alcançados fazendo o melhor uso possível da tecnologia. E depois da COVID-19 essa criatividade explodiu, mesmo com todo o time audiovisual trabalhando das suas casas.

Produzimos o vídeo de lançamento da nova coleção de uma marca de moda orientando modelos e fotógrafos por Google Meet. Eles das suas casas, nós das nossas, num case genuíno de co-criação. O resultado logo estará disponível entre nossos cases.

Continuamos produzindo podcasts com estúdios virtuais. E nossos narradores continuam trabalhando de suas casas, garantindo narrações de alto nível para qualquer peça graças ao compartilhamento de arquivos na nuvem.

E nunca fizemos tantas lives. Ao contrário do que se pode esperar, sempre sem nenhuma necessidade de deslocamento das equipes. Montamos um esquema de switch remoto que permite organizar e transmitir eventos de qualquer lugar. Mobilizar influenciadores e co-criar, e tudo em tempo real.

A mudança é um combustível criativo incrível. E estamos fazendo aquilo que mais acreditamos, investindo em conteúdo de qualidade de forma rápida e que toque as pessoas.