SA365 · Creative Business Partner

Menu
Case story

Sanitana

Partner Sanitana
Country Portugal
Solutions SOCIAL MEDIA

Como transformar uma das marcas portuguesas mais tradicionais de louças sanitárias em um hit digital, a fim de aproximá-la do consumidor final e reforçar sua posição Top of Mind?

O que fizemos?

Elaboramos uma estratégia com uma nova curadoria de tendências e uma comunicação com maior tom humorístico.

Mostramos quais as histórias que podem ser vividas numa casa de banho e incentivamos a nossa audiência a partilhar também as suas histórias preferidas. Conseguimos comunicar o produto de uma forma divertida, potenciando o engagement e as intenções de compra e utilização de produtos Sanitana.

Começamos focados apenas no Facebook e Instagram.  No último ano, com o objetivo de conseguir entrar no quotidiano do consumidor, criámos também a presença da marca no Spotify. Neste canal desenvolvemos playlists pertinentes para o dia-a-dia, como por exemplo, “Relaxar no Banho”.

Tornamos assim a marca mais próxima da audiência, partilhando os desafios, histórias e momentos engraçados do dia, num contexto de casa de banho.



Resultados

No último ano e meio tem sido crescente o número de interações e envolvimento dos consumidores nas redes sociais da Sanitana, mesmo com a quebra de 24% no investimento em publicidade no período Janeiro-Junho de 2019 (comparativamente ao período Janeiro-Junho 2018)

Dessas interações, de notar o crescente interesse do público na aquisição de produtos, demonstrado através de comentários, numa marca que não vende diretamente ao consumidor.

O envolvimento dos utilizadores tem potenciado a partilha de experiências e conteúdos da marca. A viralização de conteúdos permitiu que um público que é mais de 6x superior ao que segue a página de Sanitana.

As publicações de Instagram são guardadas por cada vez mais utilizadores, o que prova que o canal é cada vez mais uma fonte de inspiração de decoração.

Alcance viral Facebook: 366.909. Interações no Instagram: +3002% no período Janeiro-Junho de 2019 (comparativamente ao período Janeiro-Junho 2018). Publicações guardadas no Instagram: +806% no período Janeiro-Junho de 2019 (comparativamente ao período Janeiro-Junho 2018).



ACCOUNT MANAGER Mariana Faria

Francisca Guerra

COPY Raquel Silva

Luís Rocha

Diana Gouveia

DESIGNER João Alarcão

Mariana Galletti

PLANNER Margo Pinto

BI Gabriel Tavares