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Desenvolvemos um bot capaz de classificar os adeptos portugueses entre 23 tipos - referência ao número de atletas convocados de cada país para o Mundial. Para isso eram feitas várias perguntas. Além disso, o bot, por inteligência artificial, incentivou os amigos a descobrirem perfis complementares. Quando os participantes conseguiam fechar uma equipa de 11 adeptos de perfis diferentes, o que não era nada fácil, a marca premiava os amantes de cerveja com uma experiência imersiva em casa dos vencedores.

Em apenas três semanas, alcançamos 1,6 milhões de pessoas, 327 mil visualizações e mais de 10 mil reações aos conteúdos da campanha e conquistamos mais de 700 mil interações na ativação, 19.658 participantes do quiz e mais de 10 mil equipes formadas. Além disso, conseguimos reforçar a associação da marca ao futebol, e a campanha “Onze Improvável” ganhou o prémio de Social Engagement e menção honrosa na categoria Produtos de Grande Consumo - Bebidas, nos Prémio M&P Comunicação.