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Case story

K-Othrine & Deboche Astral - Bayer

Partner Bayer
Country Brasil
Solutions SOCIAL MEDIA

Como abordar a eficácia da ação inseticida de uma marca líder em seu segmento de forma descontraída e conectada ao cotidiano dos consumidores? Esse foi o desafio lançado por K-Othrine, líder de inseticidas líquidos da Bayer.

O que fizemos?

Em uma abordagem leve e cheia de humor, K-Othrine® comunicou a eficácia da ação de seus produtos em cocriação com o perfil @debocheastral. Em um vídeo para o Instagram IGTV, os diferentes comportamentos humanos diante de uma barata foram explorados de maneira cômica pelo perfil, de forma a ressaltar a eficácia dos inseticidas de K-Othrine® no controle de pragas.

O produto K-Othrine® foi trabalhado em forma de product placement no vídeo. No processo de criação, procurou-se trabalhar um vídeo leve, descontraído e que tivesse muita ligação com o público do creator, tornando o conteúdo espontâneo e o menos engessado possível.

Resultados

Com o objetivo de awareness, a ação obteve um total de mais de 7 milhões de impressões e alcançou mais de 1 milhão de contas nas redes sociais em que o vídeo foi publicado, sendo mais de 250 mil visualizações no IGTV da marca. Além disso, a ação gerou interesse pela marca, fazendo com que alguns usuários do Instagram do @debocheastral passassem a seguir o perfil @kothrine_br.

Os usuários impactados com a ação perceberam o product placement e mesmo assim continuaram assistindo o conteúdo até o final. Muitos comentaram sobre a criatividade da inserção do produto no conteúdo e apontaram interesse de compra ao final do vídeo. Ao todo, contamos com mais de 33.870 comentários (total de Instagram + TikTok).

“K-Othrine® é líder em inseticida líquido e referência na categoria. O tema baratas não é um dos mais legais para se falar, por isso surgiu a ideia do Deboche Astral. Mostrar as reações das pessoas ao ver uma barata e reforçar a eficiência de K-Othrine® na prevenção e combate de pragas de forma leve, descontraída e divertida foi a grande sacada da ação.” - Laura Colucci, Gerente de produto da Bayer.

ACCOUNT MANAGER Elba Augusta

Bruna Viana

COPY Roberta Dias

DESIGNER Raquel Duran

MEDIA Jessica Santana

Daiane Villar

BI Lorena Rocha

COMMUNITY MANAGER Samanta Pedace

Stephanie Santos

Barbara Naomi