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Case story

K-Othrine & Deboche Astral - Bayer

Partner Pardini
Country Brasil
Solutions SOCIAL MEDIA

Como abordar a eficácia da ação inseticida de uma marca líder em seu segmento de forma descontraída e conectada ao cotidiano dos consumidores? Esse foi o desafio lançado por K-Othrine, líder de inseticidas líquidos da Bayer.

O que fizemos?

Em uma abordagem leve e cheia de humor, K-Othrine® comunicou a eficácia da ação de seus produtos em cocriação com o perfil @debocheastral. Em um vídeo para o Instagram IGTV, os diferentes comportamentos humanos diante de uma barata foram explorados de maneira cômica pelo perfil, de forma a ressaltar a eficácia dos inseticidas de K-Othrine® no controle de pragas.

O produto K-Othrine® foi trabalhado em forma de product placement no vídeo. No processo de criação, procurou-se trabalhar um vídeo leve, descontraído e que tivesse muita ligação com o público do creator, tornando o conteúdo espontâneo e o menos engessado possível.

Resultados

Com o objetivo de awareness, a ação obteve um total de mais de 7 milhões de impressões e alcançou mais de 1 milhão de contas nas redes sociais em que o vídeo foi publicado, sendo mais de 250 mil visualizações no IGTV da marca. Além disso, a ação gerou interesse pela marca, fazendo com que alguns usuários do Instagram do @debocheastral passassem a seguir o perfil @kothrine_br.

Os usuários impactados com a ação perceberam o product placement e mesmo assim continuaram assistindo o conteúdo até o final. Muitos comentaram sobre a criatividade da inserção do produto no conteúdo e apontaram interesse de compra ao final do vídeo. Ao todo, contamos com mais de 33.870 comentários (total de Instagram + TikTok).

“K-Othrine® é líder em inseticida líquido e referência na categoria. O tema baratas não é um dos mais legais para se falar, por isso surgiu a ideia do Deboche Astral. Mostrar as reações das pessoas ao ver uma barata e reforçar a eficiência de K-Othrine® na prevenção e combate de pragas de forma leve, descontraída e divertida foi a grande sacada da ação.” - Laura Colucci, Gerente de produto da Bayer.

imagem embutida no texto do case: K-Othrine & Deboche Astral - Bayer
ACCOUNT MANAGER Elba Augusta

Bruna Viana

COPY Roberta Dias

DESIGNER Raquel Duran

MEDIA Jessica Santana

Daiane Villar

BI Lorena Rocha

COMMUNITY MANAGER Samanta Pedace

Stephanie Santos

Barbara Naomi