SA365 · Creative Business Partner

Menu
Case story

Papo de Gato - Royal Canin

Partner Royal Canin
Country Brasil
Solutions CREATIVE STUDIO

Há mais de 50 anos, a ROYAL CANIN®, marca líder em nutrição para gatos e cães, concentra sua atenção nas necessidades únicas dos pets. Em 2020, nosso grande desafio foi encontrar formas de conscientizar os tutores dos gatos sobre a importância de levar o pet ao médico-veterinário com frequência e como manter a saúde do seu pet em dia.

O que fizemos?

Levando em consideração o cenário do isolamento social, somado à alta do consumo de podcasts, em que o Brasil assume o segundo maior mercado no mundo, a ROYAL CANIN® lançou o podcast Papo de Gato. O programa, voltado aos tutores dos felinos, entrou no ar no Dia do Gato, 08/08/20, com dois grandes objetivos: 

1º Educar: sanar dúvidas e ajudar “gateiros” a entenderem cada vez mais seus pets;

2º Conscientizar: sobre a importância de manter uma rotina de idas ao médico-veterinário, principalmente para os gatos, que são animais que tendem a não demonstrar quando estão doentes;

3º Aproximar: através da intermediação de médicos-veterinários da ROYAL CANIN®, especialistas, e pessoas reais, utilizamos uma linguagem mais próxima do público.

Apresentado pela produtora de conteúdo e tutora de 5 gatos, Ana Carolina Rocha, mais conhecida como Tchulim, a primeira temporada do programa teve 18 episódios, que passam por cada fase de vida do gato, desde a adoção até o envelhecimento, cobrindo as diversas temáticas do universo dos gatos, como saúde, nutrição, comportamento, entre outros.    

Resultados

O podcast Papo de Gato alcançou o Top 5 nas paradas do Spotify, sendo o único podcast de marca no ranking durante o período, e terminou com:

+ 21.900 inicializações;

+ 11.100 streamings;

+ 8.000 ouvintes;

+ 3.000 seguidores.

“O lançamento do nosso podcast é um presente para os gateiros neste Dia Mundial do Gato, mas também o pontapé inicial da campanha #MeuGatoNoVet em 2020. Lançada globalmente pela marca em 2019, mas que neste ano foi 100% digital devido ao cenário de isolamento social”, explicou Gláucia Gigli, Diretora de Marketing da ROYAL CANIN® Brasil.

“Desenvolver o trabalho com a ROYAL CANIN® foi algo extremamente prazeroso, informativo, desafiador e que me encheu de orgulho. Ver a resposta do público e o cuidado de todos os envolvidos no projeto me deu a certeza de que estávamos no caminho certo, comunicando de uma forma gostosa, divertida, profissional e com valores reais sendo transmitidos.” Carol Rocha (Tchulim), Podcaster e apresentadora do Papo de Gato.

“Na primeira temporada do Papo de Gato, produzimos mais de 13h de conteúdo técnico e denso da marca, de forma a transmitir a característica de especialista da ROYAL CANIN® com uma abordagem mais próxima do cliente. Alcançar o Top 5 nas paradas do Spotify com um conteúdo de marca foi a cereja do bolo para o nosso projeto.” Kalvin Afonso, Gerente de Contas e Projetos da SA365.

ACCOUNT MANAGER Kalvin Afonso

Nicoli Pimentel

Nadia Costa

Isabella Prado

COPY Gheorgia Kitamura

Marcos Vittori

Bernardo Leandro

DESIGNER Alina Harumi

Catherine Nuna

PLANNER Viviane Ito

STUDIO Diogo Mendonça

Felipe Corvello

Thais Jazyk

Barbara Silva

COMMUNITY MANAGER Isabela Matias