Em 2018, em defesa da amizade, a Super Bock celebrou as relações entre amigos com todos os seus defeitos. Inspirando-se no facto de que tanto os grupos de amigos como as equipas só existem graças à diversidade de personalidades, a marca quis descobrir quem são os seus consumidores em dia de jogo e celebrar todos os tipos de Adeptos!

Em parceria com a E.life, criámos um quiz interativo através do chatbot de Facebook da Super Bock. Este quiz desafiava os participantes a descobrir o seu perfil de Adepto em dia de jogo.

Foram definidas 65 possíveis perguntas e respostas sobre momentos de futebol, amigos e cerveja, e 23 tipos de Adepto como possível resultado. Diretamente no Facebook Messenger, os participantes responderam a uma pergunta inicial comum e, de acordo com as suas respostas, foram guiados de pergunta em pergunta até alcançarem o seu resultado. No final, cada participante descobriu o seu tipo de Adepto.
 

Estrutura do Quiz: Definimos 65 perguntas e respostas possíveis sobre momentos de futebol, amigos e cerveja, que resultavam em 23 tipos de Adepto.

Experiência no Messenger: Os participantes iniciavam com uma pergunta comum e, conforme as suas respostas, eram guiados até ao resultado final.

Gamificação: No final, cada participante era incentivado a partilhar o seu tipo de Adepto e formar uma equipa. Os mais rápidos a reunir 11 tipos de Adeptos diferentes ganhavam Super Experiências, merchandising e cerveja Super Bock.

Esta ativação não apenas reforçou a campanha da Super Bock que celebra os defeitos dos amigos, mas também fortaleceu a associação entre a marca e o universo do futebol.

19.658 participantes completaram o quiz e descobriram o seu tipo de Adepto.

10.851 equipas criadas no Messenger.

Mais de 700 mil interações na ativação.

Impacto dos conteúdos de campanha: 327 mil visualizações, mais de 10 mil reações e 1,6 milhões de alcance.