O termo creator economy tem ganho cada vez mais destaque nos últimos meses, e não é por acaso: esta indústria movimentou cerca de 1,17 mil milhões de euros em 2021, e a previsão é de que esses números aumentem de forma exponencial nos próximos anos.

Mas o que é, afinal, a chamada "creator economy"? A essência desta economia reside no facto de que qualquer criador de conteúdo é capaz de se comunicar diretamente com a sua audiência, sem a necessidade de intermediários. Isto tornou a comunicação mais assertiva, genuína e próxima.

O boom da economia dos criadores está intimamente ligado aos novos hábitos dos consumidores: as pessoas deixaram de prestar atenção a histórias que não ressoam com elas. Isso significa que o seu público procura cada vez mais uma ligação pessoal com a sua marca, e dificilmente conseguirá alcançar isso através de campanhas genéricas, protagonizadas por atores e atrizes famosos, por exemplo.

Este fenómeno é extremamente poderoso em termos de relacionamento e criação de comunidades, pois permite uma maior proximidade com o público. Neste cenário, os creators estão a ganhar cada vez mais poder de influência no ecossistema da publicidade e propaganda. Mas a sua marca está preparada para este novo paradigma?

Os números vão além: uma pesquisa realizada pela Rakuten Marketing indicou que 61% das pessoas online interagem com algum criador de conteúdo pelo menos uma vez por dia, enquanto 35% disseram que essa interação ocorre mais de uma vez por dia.

Não é por acaso que estes creators se tornaram um dos principais canais de descoberta de novos produtos e marcas para os consumidores. Ainda de acordo com a pesquisa, 41% dos entrevistados disseram que descobrem uma nova marca ou produto por semana através dos creators.

Os números deixam claro que os criadores de conteúdo são essenciais na elaboração da estratégia de comunicação da tua marca, especialmente se o objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, dos produtos e o seu alcance.

Embora as oportunidades sejam vastas, é importante lembrar que, à medida que cresce o número de criadores e o volume de conteúdo disponível, a concorrência pela atenção da audiência também aumenta.

Por isso, antes de começares a procurar o creator ideal para a tua marca, é essencial entender: qual é o nicho em que desejo inserir-me? Que tipo de conteúdos esta audiência consome? Quais são os temas em alta? Todos esses aspetos são fundamentais para elaborar uma estratégia de comunicação orgânica e integrada!

Oportunidades reais de negócio 
Ao contrário do que muitos ainda acreditam, a creator economy vai muito além das coreografias do TikTok e de publiposts esporádicos. Este é um mercado cada vez mais maduro, que representa inúmeras oportunidades de negócio transformadoras e altamente rentáveis.

O aumento da popularidade dos creators, aliado aos resultados que estas personalidades conseguem gerar, resultou num aumento global dos investimentos em marketing direcionados a criadores de conteúdo.