O termo creator economy vem ganhando força nos últimos meses e não é à toa: essa indústria movimentou cerca de R$6,5 bilhões de reais no ano de 2021 e a previsão é de que esses números aumentem de maneira exponencial nos próximos anos.

Mas o que é a chamada “creator economy” ? A essência por trás dessa economia reside no fato de que todo criador de conteúdo é capaz de se comunicar diretamente com a sua audiência, sem a necessidade de terceiros. Isso tornou a comunicação mais assertiva, genuína e mais próxima também.

O boom da economia dos criadores veio associado aos hábitos do novo consumidor: as pessoas pararam de prestar atenção em histórias que não ressoam com elas. Isso quer dizer que, cada vez mais, o seu público busca se conectar em um nível pessoal com a sua marca, e dificilmente você será capaz de fazer isso por meio de propagandas genéricas, estreladas por atrizes e atores famosos, por exemplo.

Isso é extremamente poderoso do ponto de vista de relacionamentos e comunidades, pois permite uma maior aproximação com o seu público. Nesse cenário, os creators ganham cada vez mais poder de influência no ecossistema da publicidade e propaganda. Mas será que a sua marca está pronta?

Os números vão além: uma pesquisa realizada pela Rakuten Marketing, indicou que 61% das pessoas online interagem com algum criador de conteúdo pelo menos uma vez ao dia, enquanto 35% apontaram que essa interação acontece mais de uma vez ao dia.

Não à toa, esses creators acabaram se tornando um dos principais canais de descoberta de novos produtos e marcas para os consumidores. Ainda de acordo com dados da pesquisa, 41% dos entrevistados disseram descobrir uma nova marca ou produto por semana através dos creators.

Os números deixam claro que não se pode ignorar os criadores de conteúdo na hora de montar a estratégia de comunicação da sua marca, especialmente quando pensamos em aumentar o reconhecimento da marca e produtos e o seu alcance.

As oportunidades são muitas, mas é preciso lembrar que, conforme cresce o número de criadores e de conteúdo disponível para consumo, cresce também a dificuldade de conquistar a atenção da sua audiência.

Por isso, antes de começar a procurar o creator certo para a sua marca, é preciso entender: qual é o nicho que desejo me inserir? Quais tópicos essa audiência gosta de consumir? Quais temas estão em alta? Tudo isso conta na hora de montar uma estratégia de comunicação orgânica e integrada!

Oportunidades reais de negócio 
Ao contrário do que muitos ainda acreditam, a creator economy vai muito além das dancinhas do Tik Tok e de publiposts esporádicos. Este é um mercado que está cada vez mais maduro e representa inúmeras oportunidades de negócio transformadoras e altamente rentáveis.

O aumento da popularidade dos creators associado com os resultados que essas personalidades são capazes de entregar, resultou em um aumento global em investimentos de marketing voltados para criadores de conteúdo.